Konferencja Globalna Gier 2024 z Indie Craft – Dzień 1: Pierwsze Wrażenia

Chciałbym podzielić się wrażeniami z pierwszej części konferencji 2024 Game Global Conference with Indie Craft, która odbyła się 30 maja.

​

W konferencji wzięli udział przedstawiciele firm takich jak OneStore, Supercent, ProxyPlanet, Unity Technologies Korea, IVE Korea, Grampearls, Major Nine, Aloha Factory oraz uczelni takich jak Uniwersytet Gachon (wydział gier i grafiki komputerowej), którzy podzielili się cennymi informacjami. Chciałbym podzielić się niektórymi z nich, które uznałem za szczególnie interesujące.

​

1) OneStore

OneStore to firma, która koncentruje się na rynku sklepów z aplikacjami, konkurując z Google i Apple. Podczas prezentacji przedstawiono kluczowe elementy sukcesu gier indie.

• Unikalna rozgrywka – konieczność wyróżnienia się. Kopiowanie istniejących koncepcji gier może stwarzać trudności.
• Dane dotyczące zachowań użytkowników są niezbędne do osiągnięcia długotrwałego sukcesu. Należy analizować dane dotyczące użytkowników i wzorców konsumpcji, a następnie na ich podstawie stale aktualizować zawartość gry.

​

Przedstawiono również korzyści płynące ze współpracy z OneStore: domyślna instalacja na wszystkich smartfonach z Androidem, co przekłada się na łatwiejszy dostęp do użytkowników. Szeroki wybór metod płatności, przyjazne promocje dla użytkowników, możliwość wykorzystania punktów lojalnościowych operatorów telekomunikacyjnych i kart podarunkowych. Niższe prowizje w porównaniu do innych sklepów z aplikacjami. Mniejsze i indie studia deweloperskie mogą liczyć na 50% niższą prowizję. Istnieje również specjalna sekcja dla gier indie, która zapewnia możliwość lepszej widoczności w sklepie.

​

Ponadto, OneStore planuje ekspansję na rynki zagraniczne, co może być korzystne dla firm planujących międzynarodową dystrybucję gier.

​

2) Supercent

Prezes Supercent, Junsik Kong, omówił wyzwania i szanse dla gier mobilnych. Firma wypuściła na rynek wiele gier typu hyper casual i odniosła sukces. Jednakże, sytuacja na rynku gier jest nadal trudna.

• Zmiany w sposobach konsumpcji treści: skrócenie czasu koncentracji uwagi ludzi, co utrudnia pozyskanie i utrzymanie użytkowników.
• Zaostrzona konkurencja o czas i pieniądze: inne aplikacje, takie jak aplikacje non-gamingowe, media społecznościowe i platformy streamingowe, konkurują o uwagę i wydatki użytkowników gier.
• Wzmocnienie ochrony danych osobowych: ograniczenia w śledzeniu danych użytkowników skutkują spadkiem efektywności reklam.
• Dojrzały rynek: rynek gier mobilnych jest już dojrzały. Sytuacja przepełnienia sklepów z aplikacjami zwiększa bariery wejścia dla nowych gier.

​

Wiele osób przechodzi na platformy krótkich filmów, co prowadzi do upadku tradycyjnych modeli biznesowych. W tej sytuacji jedynym gatunkiem gier, który odnotowuje znaczny wzrost, są gry hyper casual. Dzieje się tak, ponieważ ich format jest podobny do formatu krótkich filmów.

​

Dlatego konieczna jest analiza rynku pod kątem potencjału i rentowności, a także ciągłe uczenie się od aplikacji non-gamingowych i dostosowywanie się do zmian, a także wypuszczanie na rynek nowych gier. Aplikacja e-commerce, Temu, z powodzeniem wykorzystuje elementy gier do pozyskiwania użytkowników, co sugeruje, że aplikacje gier również powinny próbować łączyć różne elementy.

​

Zwłaszcza, że 97% przychodów pochodzi z zagranicy. To pokazuje, jak ważna jest dystrybucja gier na rynkach zagranicznych, a proces lokalizacji jest w tym przypadku niezbędny.

​

3) IVE Korea

Byungseon Yun, dyrektor IVE Korea, podzielił się spostrzeżeniami na temat sukcesu gry Last War. W branży gier wydaje się dużo pieniędzy na reklamę, a konkurencją dla gier nie są inne gry z tego samego gatunku, ale… „partnerzy życiowi”. To był świeży punkt widzenia.

​

Ponadto, podkreślono, że gry powinny być łatwiejsze, a zakupy w grze powinny być skierowane do osób, które regularnie je dokonują. To właśnie oni są głównym celem.

​

4) Grampearls

Jiin Kim, prezes Grampearls, opowiedział o swoich doświadczeniach z ekspansją globalną gier symulacyjnych o tematyce kulinarnej.

​

Firma regularnie wydaje gry o tematyce gotowania, a w przypadku gry Lesson Run zauważono, że kobiety gracze wykazują większą lojalność niż mężczyźni. Nie jest to reguła, ale mężczyźni częściej usuwają grę, jeśli nie odpowiada im jej styl lub estetyka.

​

Firma ma bogate doświadczenie we współpracy z różnymi markami z branży gastronomicznej i osobami znanymi, a marketing oparty na fanach przynosił dobre rezultaty. Warto rozważyć wykorzystanie marketingu opartego na fanach w strategii promocyjnej.

​

5) Major Nine

Byongyong So, dyrektor Major Nine, przedstawił informacje na temat Steam.

​

Podstawową strategią sukcesu na Steamie jest udostępnienie strony sklepu i zebranie listy życzeń oraz opinii. Ważne jest również odpowiednie przygotowanie zwiastuna, zrzutów ekranu, opisu i tagów. Należy również wysyłać wiadomości e-mail do użytkowników, którzy dodali grę do listy życzeń, promując ją w ten sposób.

​

Najlepszym narzędziem marketingowym jest sama gra i jej zawartość. Należy również korzystać z różnych mediów społecznościowych i platform, udostępniając dane i stosując strategię marketingową opartą na danych.

W efekcie strategia marketingowa powinna skupiać się na:

• Budowaniu pozytywnego wizerunku marki
• Generowaniu zainteresowania w społecznościach graczy
• Osiągnięciu docelowej liczby użytkowników i sprzedaży

Aby to osiągnąć, należy prowadzić kampanie reklamowe, testy i tworzyć treści.

​

To tylko krótkie podsumowanie najważniejszych informacji. Więcej szczegółów można znaleźć uczestnicząc w konferencji. Życzę powodzenia w prowadzeniu biznesu wszystkim twórcom gier i osobom zaangażowanym w branżę gier.

​

Jeśli potrzebujesz usług tłumaczeń gier i lokalizacji, skontaktuj się z durumis!