Поделюсь впечатлениями от первого дня 2024 Game Global Conference with Indie Craft, прошедшего 30 мая.

​

В конференции приняли участие представители OneStore, Supercent, ProxyPlanet, Unity Technologies Korea, IveKorea, Grampus, Major Nine, Aloha Factory и Game Video Engineering Department Gachon University. Многие из них поделились интересными идеями, поэтому я хочу рассказать о наиболее ценных из них.

​

1) OneStore

OneStore - это магазин приложений, который конкурирует с Google и Apple. На конференции они рассказали о ключевых факторах успеха инди-игр.

• Уникальный игровой процесс – нужна индивидуальность. Если вы будете копировать существующие концепции, у вас будут трудности.
• Для достижения устойчивого успеха необходимы данные о поведении пользователей. Необходимо анализировать пользователей, их модели потребления и постоянно обновлять контент.

​

Также было сказано о преимуществах сотрудничества с OneStore: магазин предустановлен на всех Android-смартфонах, что обеспечивает доступность; предлагаются простые и разнообразные способы оплаты; доступны удобные промоакции; можно использовать бонусные баллы операторов связи и подарочные карты; комиссия ниже, чем в других магазинах; для малых и инди-разработчиков предусмотрена 50% скидка на комиссию; существует раздел для инди-игр, что позволяет повысить их видимость.

​

Кроме того, OneStore планирует выход на международный рынок, поэтому я думаю, что он может помочь вам в расширении бизнеса за рубежом.

​

2) Supercent

Кун Чжуншик, генеральный директор Supercent, рассказал о кризисе и возможностях мобильных игр. Компания выпустила множество гипер-казуальных игр, которые показали хорошие результаты. Однако по его словам, игровой рынок по-прежнему нестабилен.

• Изменения в моделях потребления контента: сокращение времени концентрации внимания затрудняет привлечение и удержание пользователей.
• Усиление конкуренции в отношении времени и денег: приложения, не относящиеся к играм, социальные сети, стриминговые сервисы и другие приложения поглощают время и деньги пользователей, которые могли бы быть потрачены на игры.
• Усиление защиты персональных данных: ограничения на отслеживание данных пользователей снижают эффективность рекламы.
• Зрелый рынок: рынок мобильных игр уже находится на стадии зрелости. Насыщенность магазинов приложений создает высокие барьеры для входа в отрасль для новых игр.

​

Многие пользователи переключились на короткие видео, что привело к разрушению традиционной модели. В этих условиях только жанр гипер-казуальных игр демонстрирует значительный рост. Это связано с тем, что их формат схож с форматом коротких видео.

​

Поэтому необходимо анализировать потенциал рынка, рентабельность, учиться у неигровых приложений и адаптироваться к изменениям, а также выпускать больше новых игр. Как приложения для электронной коммерции, такие как Temu, используют игровые элементы для привлечения пользователей, так и игровые приложения должны попытаться объединить различные элементы.

​

Важно отметить, что 97% доходов приходится на продажи за рубежом. Это означает, что выход на международный рынок крайне важен, а локализация является обязательным условием.

​

3) IveKorea

Юн Бёнсон, директор IveKorea, рассказал о популярности Last War. По его словам, на рекламу игр тратится много денег, но конкурентами игры являются не другие игры того же жанра, а "вторые половинки". Это была свежая мысль.

​

Также было сказано, что игры должны быть еще более простыми, а микроплатежи должны быть доступны только тем, кто постоянно совершает покупки. Поэтому важно фокусироваться на этих пользователях.

​

4) Grampus

Ким Джиин, генеральный директор Grampus, поделился опытом глобального продвижения кулинарных симуляторов.

​

Компания постоянно выпускает кулинарные игры. По словам Ким Джиин, в игре Lesson Run женщины-геймеры более лояльны, чем мужчины. Конечно, это обобщение, но мужчины чаще удаляют игры, которые им не нравятся, особенно если они им не подходят по стилю.

​

У компании богатый опыт сотрудничества с различными брендами продуктов питания и знаменитостями. Ким Джиин отметил, что они добились успеха, используя маркетинг, основанный на фандоме. Возможно, вам стоит рассмотреть этот вариант в качестве маркетинговой стратегии.

​

5) Major Nine

Со Бёнйон, директор Major Nine, рассказал о Steam.

​

По его словам, основная стратегия достижения успеха в Steam заключается в создании страницы игры в магазине, привлечении пользователей в список желаемых и получении отзывов. Он подчеркнул важность качественной страницы игры, включая трейлер, скриншоты, описание и теги, а также рассылку писем пользователям, добавившим игру в список желаемых, для продвижения игры.

​

Лучший маркетинговый инструмент - это сама "игра" и "контент", а также использование различных социальных сетей, платформ и обмен данных для выработки маркетинговой стратегии, основанной на данных.

В итоге маркетинговая стратегия должна быть направлена на:

• Повышение репутации бренда.
• Создание шума в игровом сообществе.
• Достижение целевых показателей по количеству пользователей и продажам.

Для этого необходимо заниматься рекламой, тестированием, созданием контента и другими делами.

​

Я кратко изложил основную информацию. Вы можете узнать больше, участвуя в конференции. Желаю всем разработчикам игр и специалистам в этой области успехов в бизнесе!

​

Если вам нужен перевод и локализация игр, обращайтесь в Alconost!